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        上海華生電器有限公司

        上海華生電器有限公司

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        “華生牌”是中國民族工業經過幾代人努力而創建的一個百年商標,產品蜚聲海內外。早在三十年代前,華生牌電扇已屢次獲得西湖博覽會等國內各種獎項多枚;并在1924年獲得菲律賓“中華國貨展覽會”獎狀,1930年獲得泰國“中華商會國貨陳列場”獎狀。華生商標早在1926年即在國內進行注冊。1949年5月上海解放,華生廠獲得新生,在黨和政府的大力關心、扶持下,企業得到大發展,商標的知名度得到前所未有的提升。據不完全統計,解放后,華生牌共獲得“國家質量銀質獎”;“上海市名牌產品”;“上海市著名商標”;輕工部、上海市優質產品;北京國際博覽會全質獎;全國最暢銷產品;出口先進企業銀牌獎;全國國產商品金橋獎;全國家用電器展覽會飛馬獎等各種獎項近百項。下面僅舉兩例佐證國內外用戶對華生產品質量的贊譽:

        如安徽省東至縣航運公司張姓工人來信反映,表揚華生FT30型400毫米臺風扇質量過硬。1985年3月9日該公司一船因機械故障沉入長江,船里有華生電扇,一周后,該船被打撈上來,船里的電扇被擱至一邊,在無保養、修理、拆封烘干的情況下,同年4月20日因天熱使用該電訊仍舊好用,非常驚喜。來信希望華生再接再勵,多生產高質量而使用戶放心的產品。

        又如經濟參考許姓記者1982年11月30日報導的“華生電扇質量在古巴受贊揚”中一文講到,古巴朋友給他講了一個華生電扇的故事,“一次他被派到鄉下去砍甘蔗,在離家時,忘了關電扇。一個月以后,回到自己家里,華生電扇仍在安全正常地轉動著”。以上事例枚不勝舉。2001年12月,華生通過戰略調整和重組,對華生商標的振興制定了一整套切實可行的方案,秉承傳統,發揚創新,著眼于市場,著手于品質,在品種系列化、款式多樣化、服務人性化上下苦功。如今華生電風扇與家用電器的產量和銷量正在不斷攀升。2009年華生第三次被認定為“上海市著名商標”,2006年華生榮獲“最具影響力的上海老商標”榮譽稱號。  

         

        上海華生電器有限公司

        華生的誕生

         

        上海華生電器有限公司的前身—華生電器制造廠由楊濟川、葉友才、袁宗耀等先生集資200兩銀子于1916年2月在上海創辦?!叭A生”寓意為“中華民族更生”。華生電扇的問世,正值國內反帝、愛國運動蓬勃發展之時,提倡國貨,抵制洋貨的呼聲遍及全國。華生的創始人首先立足產品質量,每臺電扇在出廠前均經過嚴格檢驗。1927年曾在蘇州將產品公開作了六個月的連續運轉宣傳,產品一切正常,聲譽大振,因此華生電扇一經上市,就很快銷售一空,深受國內外廣大用戶的歡迎和信任?!叭A生”的掘起,迫使當時的美國奇異牌電扇在中國市場上的銷路步步后退,因此1929年慎昌洋行千方百計想把“華生”商標除掉,向華生表示愿出50萬元美金收買華生商標,遭到毅然拒絕。然后外商準備跌價傾銷、扼殺華生,后因當時資本主義世界爆發經濟危機,最終以失敗告終,奇異電扇被迫退出中國市場。華生為中國的民族工業發展寫下了光輝的一頁,華生電扇如今走過了90年的歷程,世界90多個國家和地區都可看到華生的足跡,華生產品之所以有如此強的生命力,原自于它的優良品質。

         

        上海華生電器有限公司

        實施名牌戰略 爭創中國馳名商標

         

        華生品牌堅持質量第一

        華生電扇從問世之日起,特別講究產品性能之優良,質量之可靠。八十年代、九十年代“華生牌”電風扇在市場的占有率一直處于領先地位。九十年后期由于市場產品的調整和對市場變化預計不足,以及其它經營上的原因,原華生電器總廠于2002年宣告破產。經上海輕工控股集團公司同意,“華生”商標同年轉入上海晟光日用五金進出口有限公司經營管理,并辦理了商標轉讓注冊的有關手續。為弘揚“華生”電風扇的中國民族第一品牌,重塑“華生”商標的輝煌,公司成立品牌資源部對商標實施經營管理,對“華生”商標的振興和產品質量,制訂了一整套切實可行的方案,投資重組上海華生電器有限公司,通過三年多的努力,“華生”電風扇的銷售量呈增長勢頭。2004年僅“華生牌“電風扇銷售量為16.6萬臺,占市場份額的22.42%。  

        如今企業改制后,走上了新的發展旅程,新一代華生人堅持以質量取勝和讓用戶滿意為核心的企業文化精神作為全體華生員工的工作準則。圍繞利用和發揮華生品牌效益,首先導入國際質量管理體系標準,企業經過3年的努力,不僅通過了ISO9001:2000國際質量管理體系認證,并通過了二個年度的復審。產品全部通過國家強制性產品(3C)認證。工廠通過設備改造和更新,生產設備的精度和自動化程度得到提高,產品檢測手段齊全,從而有效保證了產品規?;a的穩定性和高效性。  

        華生產品堅持開拓創新  

        “百年華生、新形象、新享受”,華生產品、年年有新,這是新一代華生人的企業方針,要打造好百年商標必須走可持續發展的道路,以滿足用戶的不同需求。今日華生,在抓好傳統電扇系列產品的基礎上,已經開拓擴大到了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電飯煲、電磁爐、電熱鍋、飲水機、洗衣機、浴霸等廚衛電器產品以及電熱油汀、鹵素、石英、碳素管取暖器, PTC 陶瓷發熱及遠紅外取暖器等電取暖器產品等七大類一百多個品種。

        有效整合資源,實施商標戰略

        家用電器產品作為料重工輕、生產技術當今已屬一般的勞動密集型產業,原來企業小而全的生產理念已經一去不復返了,取而代之的是多元化、專業化的協作生產,通過商標的管理與運作,有效整合資源。新一代華生人充分利用百年歷史商標,百年電機制造的技術優勢,通過有效的管理,強化管理商標的許可使用、OEM加工等方式把品牌做大、做好。

        轉變銷售理念、重視市場的開拓與創新

        在國內市場,隨著國內流通領域的改革與開放,不少國際著名零售企業的進入,零售業態瞬息萬變,新一代華生人經過三年多來對市場的疏理與整合,華生牌各類產品越來越多走向終端市場,現已經與沃爾瑪、永樂、樂購、大潤發、世紀聯華、華聯、國美等大型超市、賣場建立了銷售網絡,各種華生牌產品以新的面貌出現,贏得了廣大客戶的歡迎、好評與信賴。與此同時,做好成熟的四川、重慶、浙江、江蘇、廣東、廣西、安徽、湖南等部分省一級的分銷網絡,構建地、縣市的分銷服務網,真正體現市場是企業賴以生存的重要組成部分。

        總之,華生商標記載了中國民族工業發展的一段歷史,華生商標傳承著中華民族自強不息、勤奮創業的民族精神,華生在打造與時俱進的歷史品牌、產品年年出新的過程中,充分體現“百年華生、新形象、新享受”的企業方針,華生商標作為國內最早的家電品牌,在全球華人中有一定的認知度,已經影響了幾代人。我們不會忘記先輩們艱苦創業、振興中華的功績,華生老商標再鑄輝煌,是我們新一代華生人為之不息的奮斗目標。

         

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